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《2017年中国消费者》报告发布:健康和旅游度假成为消费重点

消费产品及服务市场预计未来五年将保持活跃发展,健康和体验成为两大主题

发布时间2017-10-14  

由于经济发展放缓,财务压力增加,中国消费者的行为偏向保守。同时他们又渴望更加健康、更加丰富有趣的生活方式。

中国消费者购物更加理性明智,在购买产品前尽量估测品质与价值,把钱花在刀刃上。

消费产品及服务市场预计未来五年将保持活跃发展,健康和体验成为两大主题。

 

2017年中国消费者谨慎消费且重视高品质

 

更多选择、更高质量和更为便利的整体消费升级将推动未来中国消费稳定增长。未来五年至2021年,消费产品和服务市场预计将保持积极发展,其中健康和体验是两大主题。

消费者最舍得在旅游度假方面花钱,而在酒精饮料上的开销最少。他们花在家庭消费食品、服装及配饰和外出就餐方面的支出也显著变多。下文是2017年中国消费者报告摘要:

 

优质的健康食品推动进一步增长

中国家庭消费食品市场的销售额预计2021年达到70,010亿元人民币。消费者对更健康和采用高质量原料制成的产品表现出极大需求。

拥有营养健康的形象的植物蛋白饮料、轻口味饮料获得了消费者青睐且积极增长。消费者除了对健康食品和饮料持续表现出较高的兴趣外,他们对营养和原料的了解也不断加深,对健康对重视程度也不断加深。

 

特殊场合的美容产品将会有更多上升空间

美容及个人护理用品的方面,消费者趋优购买质量更好的高端产品。安全性高和针对各种特殊需求场合(如运动美容和省时)的产品和品类越来越有市场。随着越来越多消费者注意锻炼身体,美容市场中的 运动美容品 需求将变得强劲。消费者被鼓励加强锻炼以保持健康,美容品牌则研发产品以满足他们对健康和美丽的需求

 

科技和通讯市场未来五年温和增长

2017年智能手机、智能手环和VR头戴设备等小众科技的增长会更强劲,而电脑和游戏机将面临挑战。技术升级产品会帮助消费者提高生活质量。高质量是科技品牌赢得消费者的关键因素。科技的因素逐渐渗透到消费行业中,比如VR技术,除了用于游戏,在影视、零售、室内设计、旅游网站的应用也会进一步增多。

中国消费者开始对融入智能科技的服饰感兴趣,这也是因为他们极为看中自己的健康状况。

智能家居能为消费者创造更好的生活品质,会成为消费者青睐的对象。

 

更多社交及休闲活动促进交通运输支出增加

由于与另外两个重要支出:旅游度假和休闲体验紧密相关,加上新车销售量上升所带来的车主不断增加的汽车使用费用,多方促使了中国消费者在交通运输支出上的增加。解决消费者停车和短途交通等日常问题将成为企业潜在的市场机遇。

未来五年交通费用将成为消费增加的一个重要方面,这与旅游度假的流行密不可分。消费者越来越愿意离家度假,参与各种社交休闲活动。度假和旅游被中国的中产阶级消费者认为是提升生活品质的最好方式。

 

消费者追求体验式休闲娱乐

中国消费者正走向成熟高端,在休闲娱乐选择方面更加精挑细选。线上渠道极大地丰富了他们的选择。消费者由追求产品转向追求生活方式的相关服务和体验,以及由大众到高端的趋优消费者趋势——两者都反映了消费者生活重心的迁移:由追求财富积累转为追求更平衡的生活。

消费者对健康和保健服务以及家庭休闲体验等将有更大的需求。中国在线游戏市场迅猛发展,手机游戏成增长引擎,而网络游戏热度下降。4G移动网络的普及,以及越来越多场所提供免费Wi-Fi,为该市场的发展提供了坚实的硬件基础。团队社交型游戏需求攀升,情节驱动型学问游戏也将更加流行。

 

总得看来,在经济放缓的情况下,中国消费者会努力提升自己的生活品质,但绝不是以乱花钱为代价。消费者会出现更加精挑细选的心态,也更具有聪明花钱的意识。他们会优先在改善生活品质的事物上花钱 ,让生活更健康,体验更丰富。

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